廣告信息需要借助媒體進(jìn)行傳播，媒體就像廣告角色中的郵遞員，功能是將廣告信息送到接觸媒體的受眾中去。因而，媒體的到達(dá)率直接關(guān)系到媒體的投入效率和廣告浪費(fèi)程度。在營銷成本中，對廣告媒體的投入無疑是*大的。很多廣告主在投放廣告之后都在疑惑：“我知道我的廣告費(fèi)有一半浪費(fèi)了，但我不知道是哪一半?！?/span>

在媒體運(yùn)作的過程中，需要從客戶利益角度出發(fā)，結(jié)合媒體投放經(jīng)驗， “雙屏投放，跨屏營銷”的戶外傳播概念，整合戶外LED屏與樓宇3.0屏兩大戶外數(shù)字媒體資源。它的特殊意義在于：利用雙屏的特點(diǎn)和優(yōu)勢，有效地提高目標(biāo)人群的到達(dá)率和精準(zhǔn)度，有效幫助廣告主節(jié)省預(yù)算，帶來更高的品牌傳播和廣告收益回報。戶外LED及樓宇電子屏廣告，雙屏投放優(yōu)勢又有哪些呢？

1、多點(diǎn)聯(lián)動傳播

戶外LED屏與樓宇3.0屏的組合投放是點(diǎn)與面的結(jié)合，在城市商圈（點(diǎn)）和商務(wù)樓宇（面）進(jìn)行聯(lián)動傳播。戶外LED屏一般處于商圈或干道地段，以極具地標(biāo)性的點(diǎn)位影響區(qū)域內(nèi)的活動人群；樓宇3.0屏則根據(jù)活動軌跡，將人群在空間上分割開來，不同的媒體位置更具針對性地覆蓋樓宇內(nèi)的商務(wù)中高端人群。

2、多屏互動影響

戶外LED屏由于高端華麗的媒體特性，在品牌形象力上有很強(qiáng)的推動作用；而樓宇3.0屏媒體，與受眾零距離接觸，適合傳遞廣告促銷信息。兩者的結(jié)合正是信息間的互動，戶外LED屏主打品牌形象結(jié)合樓宇3.0屏傳達(dá)促銷信息，達(dá)成1+1＞2的廣告?zhèn)鞑バ堋?/span>

3、多重時間曝光

增強(qiáng)達(dá)到與增強(qiáng)頻次被認(rèn)為是實現(xiàn)廣告價值的重要手段。在信息多元化時代的今天，單一媒體的影響能力被削弱，廣告主需要改變傳統(tǒng)的媒體投放形式，以目標(biāo)消費(fèi)者為核心，深入研究他們的媒體接觸習(xí)慣，加強(qiáng)與消費(fèi)者的信息溝通。

“雙屏投放，跨屏營銷”意味著廣告?zhèn)鞑ピ跁r間和空間的增加。戶外LED屏與樓宇3.0屏組合投放其實就是時間營銷，戶外LED屏的廣告價值在于紅綠燈等候時間的曝光，而樓宇3.0屏的廣告價值則是電梯等候時間的曝光。兩者在時間上起到互補(bǔ)作用，抓住室內(nèi)與室外兩個不同的視覺聚焦點(diǎn)，有效增強(qiáng)達(dá)到與增強(qiáng)頻次。

4、多層人群融合

不同的媒體由于所處環(huán)境及各自特性，針對的用戶各有特點(diǎn)。戶外LED屏媒體覆蓋人群相對廣泛，而樓宇3.0屏則主要針對白領(lǐng)階層及商務(wù)人群。但總體來講，戶外LED屏與樓宇3.0屏的受眾均以中青年群體為主，覆蓋中高收入人群。兩者的聯(lián)動傳播實質(zhì)上是受眾群體的融合，在廣泛的受眾人群與特定的受眾人群之間完美互補(bǔ)，*大程度地覆蓋城市中高端消費(fèi)群體。

現(xiàn)在的廣告投放不會選擇單一的媒體，而是選擇多種媒體進(jìn)行組合，不同的媒體有不同的特點(diǎn)和針對性，媒體之間又具有互補(bǔ)性。因此，廣告媒體的選擇以及組合形式是實現(xiàn)廣告價值的關(guān)鍵因素，也決定著廣告的浪費(fèi)程度。